Pura Garcia Unilever
El challenge, desafío de estilistas es un proyecto que nació de la mano de la marca de cuidado para el
cabello TRESemmé, de Unilever, hace tres años pero las dos ediciones anteriores
fueron solo en formato digital. El programa debutó el domingo 21 a la medianoche
luego del Susana Giménez y tuvo un promedio de 6,2 puntos. Fue el tercer
programa más visto del canal y lideró su franja
“Lo
que hicimos este año fue redoblar la apuesta y hacer de este Challenge algo mucho más grande y
federal. Por eso nos juntamos con Telefe y creamos esta idea juntos: un reality en el que un grupo de peinadores
amateurs buscan consagrarse y mostrar todos sus conocimientos y, a su vez, enriquecer
sus habilidades. También la marca busca que el público adquiera herramientas
para poder hacer sus peinados y que utilicen nuestros productos que son de
calidad de salón” explicó Pura
García Podestá, gerente de marca de TRESemmé.
Para
la ejecutiva, el branded content les
permitió convertir este proyecto en algo mucho más grande y lograr un
contenido del interés de la gente donde la marca tiene un lugar y un rol muy
específico. Cree que seguramente haya una nueva temporada.
El
programa tiene una estrategia 360 que incluye contenido para las redes de
Unilever y de Telefe, y una promoción directa al consumidor que le permitirá ganarse
un viaje para dos personas a Nueva York.
