TECNOLOGÍA
Generar contenido para OTT puede ser menos costoso
Carmen Pizano | 10 de julio de 2019
Panel Ott Convergencia
Al margen de los temas tradicionales sobre OTT como nuevo competidor en el mercado audiovisual, se debe abordar la generación de contenido propio y cómo analizar a la audiencia para generar monetización; estos fueron algunos de los puntos a tratar en el panel OTT retos y oportunidades en el marco de Convergencia Show, donde participaron: Alejandro Rojas, director regional de Parrot Analytics, Alonso García Puentes, country manager Schutterstock y Joe Fregoso, director de Mediagenix.
Alonso García de Shutterstock, afirmó que una forma efectiva de monetizar es invirtiendo en contenido propio y que hay maneras efectivas de ahorrar en la elaboración de este, como tomando imágenes de stock y branded content: “La utilización de bancos de imágenes, bandas de sonido y videos ha colaborado exponencialmente con el desarrollo de producciones, disminuyendo los costos extras que se podrían haber generado para llevar a cabo contenido complementario al eje de una producción”.
También mostró cifras sobre el incremento de inversión de los grandes jugadores en cuanto a contenido original: “La taquilla creció un 32% entre 2014 y 2019, por lo que los ingresos producto de la generación de contenidos creció de US$36.000 millones en 2014 y se espera que en 2019 se llegue a US$48.000 millones. Por otro lado, los ingresos de la generación de contenido online bajo demanda crecieron de US$15.000 millones en 2015 a US$30.000 millones en 2019”.
