Luis Miguel Messianu de ALMA: Si las marcas realmente quieren crecer tienen que hacer multicultural

En la edición 2019 de la conferencia anual de CMC, Luis
Miguel Messianu, Chairman creativo y CEO de ALMA, opina que la cultura es la
fuerza de la industria. “En realidad cultura es el valor agregado que les
ofrecemos a los anunciantes. Si las marcas realmente quieren crecer tienen que
hacer multicultural”.

Los publicistas tienen que manejar cuatro dimensiones. “Los
llamo comercio, operatividad, cultura y consciencia. Me parece que cuando
tienes esos 4 cilindros y realmente logras combinarlos, haces una diferencia,
porque de alguna manera estás devolviendo y mejorando la vida de los
consumidores”.

Aunque el término de Total Market comienza a eliminarse de
la conversación, Messianu señala que la esencia del marketing es la
segmentación y microsegmentación.