Jones: Si no tienes relaciones, no hay sustentabilidad de la industria
97%
de los encuestados en un estudio de 4A’s cree que las herramientas de medición
deben entregar la información total de la audiencia en todas las plataformas.
Mientras que para 93%, la industria debe establecer un método para determinar el llamado “alcance no duplicado” (unduplicated
reach) a través de los canales, que implica la exposición por persona u
hogar a una publicidad o contenido.
Según
el informe, que consistió en una encuesta cuantitativa enviada a más de 600
miembros de 4A’s en diversos roles, completar con éxito esa tarea “depende
de comprender qué impulsa los resultados deseados”. “El seguimiento de las
exposiciones digitales a través de un camino hacia un resultado deseado
permitió el crecimiento de metodologías avanzadas de atribución digital”
agrega.
La
atribución y una mayor visibilidad de los llamados jardines amurallados
(Google, Facebook, etc.) también se consideran objetivos críticos, dada la
tarea de las agencias en optimizar el gasto en publicidad para los clientes.
Esto impulsa a los anunciantes y
agencias con deseos de mejorar esta capacidad, a permitir que tengan una mayor visibilidad
de las exposiciones dentro de lo digital, como en estos “espacios protegidos” y
en todos los canales.
“La
industria se encuentra en una encrucijada en lo que respecta a la medición a
través de canales y dispositivos. Hay varios intentos de abordar los problemas
de medición cruzada, pero la industria aún tiene que encontrar soluciones
adecuadas suficientes” dijo Louis Jones, VPE de Medios y Datos de 4A’s.
El
informe concluye que los vendedores de medios necesitarán invertir más para
lograr soluciones de medición integrales. Y pueden invertir de manera más
eficiente si colaboran en un sistema de sóftwer abierto que reduciría la
necesidad de desarrollar múltiples programas propietarios.
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