IAB introduce tecnologías para mejorar transparencia en compras programáticas

El Laboratorio de Tecnología del IAB lanzó para comentarios públicos dos tecnologías destinadas a aumentar la confianza en la cadena de suministro de publicidad digital, específicamente en el lado de la oferta en tiempo real de ofertas y compras programáticas.
 
Se trata de sellers.json y OpenRTB SupplyChain, las cuales cumplen funciones complementarias al extender la transparencia a las plataformas y los intercambios del lado de la oferta. La primera permite a los compradores verificar las entidades que son vendedores directos o intermediarios en la oportunidad de compra de publicidad digital seleccionada para la compra. Mientras que el segundo permite a los compradores ver a todas las partes que están vendiendo o revendiendo una solicitud de oferta determinada. Se esperan comentarios sobre ambas hasta el 10 de mayo.
 
“El crecimiento en el ecosistema de publicidad digital global requiere confianza, y sellers.json y SupplyChain brindan una visibilidad esencial de la cadena de distribución, permitiendo a los compradores seleccionar fuentes de medios” dijo Dennis Buchheim, SVP y director general de IAB Tech Lab. “Cuando se usan conjuntamente, estas tecnologías ayudan a facilitar un entorno de publicidad más transparente y eficiente”.
 
Ambas tecnologías, creadas por el grupo de trabajo OpenRTB de IAB Tech Lab, se basan en el impulso hacia la transparencia, la seguridad de la marca y la confianza en el ecosistema de publicidad digital generado por las especificaciones ads.txt y app-ads.txt. El estándar ads.txt proporciona un mecanismo para que los propietarios de contenido declaren quién está autorizado para vender su inventario de anuncios.