Mike Mendiola
Para Mike Mendiola, COO de La Doblevida, algo que probablemente nunca se va a decir de los procesos de licitación es que en muchas oportunidades terminen siendo una necedad por parte del anunciante. “Las marcas nunca van a reconocer que pueden elegir a una agencia por sus credenciales antes de someterla a un proceso de pitch”.
Según el ejecutivo, también está el caso en el que algunas marcas abren procesos de licitación a 10, 15, 20 agencias o más. “Eso me lleva a pensar que, en muchas ocasiones, no se hace un proceso de investigación o depuración que permitan una competencia clara entre quienes realmente puedan hacer el trabajo” subraya.
Agrega: “Las agencias deberíamos hacer
mucho más equipo para evitar este tipo de situaciones: juntas podemos evitar el
despilfarro de recursos que significa hacer pitches multitudinarios”.
Mendiola forma parte de las figuras clave de la industria que fueron entrevistadas en la tercera edición del video mensual: FastFWD, Los picthes y sus verdades.
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