Havas Group presentó su estudio Meaningful Brands
2019 en la Ciudad de México este lunes 8, el cual busca vincular el rendimiento de la marca con la calidad de vida y bienestar
de las personas. La investigación reveló que a los consumidores mexicanos no les importaría si 77% de las marcas
desaparecieran mañana; 46% del contenido ofrecido por anunciantes no es significativo
para los consumidores y 84% espera que
las marcas participen activamente para resolver problemas sociales.
María Garrido,
Chief Insights & Analytics Officer de Grupo Havas a nivel global, y Alejandro
Torres, Head of Strategy para Havas
Group México, estuvieron a cargo de la presentación que mostró cómo Google, YouTube y WhatsApp lideran el ranking
de Meaningful Brands 2019 en el país. Marcas mexicanas como Bimbo, Cloralex, Lala, Cinépolis, Aeroméxico,
Gamesa y La Costeña se posicionan entre las primeros 30 del listado.
“Los resultados del estudio para México este año son muy parecidos a los
resultados globales, lo que vemos es que la gente tiene expectativas más altas de
la implicación de las marcas en su sociedad, aunque estas todavía no llegan a
las expectativas que tiene la gente en cuanto a beneficios personales, seguimos
teniendo un gap muy fuerte entre la
expectativa y lo que logra realmente la marca” señaló Garrido.
Para Torres es muy importante la evolución del consumidor mexicano. “Vemos
que ha crecido su escepticismo y su exigencia hacia las marcas y creo que hasta
hace poco tiempo teníamos una idea de que el consumidor mexicano podía llegar
a ser un poco conformista y esto ya no es una realidad” dijo. “Creo que es un
tema de realmente hacer un alto, ver en qué lugar está el país, qué pide el
consumidor y arriesgar, pero de una forma inteligente, con fundamento y escuchar
a nuestros clientes y ver cómo hacer una diferencia en su vida”.