Juan Carlos Tapia
Los procesos de licitación se han convertido en un espejo del negocio publicitario. Si bien existen opiniones diversas frente a temas como el presupuesto o la cantidad de participantes en un pitch, estos no dejan de medir el nivel de la industria en todos su ámbitos.
Para Juan Carlos Tapia, CEO de Publicis México, hay muchas cosas que no se dicen dentro de estos concursos y que él, de manera personal, prefiere guardar. Sin embargo, reveló que algo que no se dice es la forma en que se llega al precio final en un pitch.
“Hay agencias que llegan con 1 millón y otras con 10; y es difícil porque al final te enfrentas a una marca con la que hablas por primera vez y por eso es difícil establecer un presupuesto. El gran reto es llegar con una propuesta con sentido y que sea coherente” señaló.
Tapia forma parte de las figuras clave de la industria entrevistada en la tercera edición del video mensual: FastFWD, Los picthes y sus verdades.
FastFWD: What’s on AdBusiness? presenta los pitches y sus verdades
