Luis Gaitan Circulo Creativo
Para Luis Gaitán, director creativo ejecutivo en Uber, los procesos de licitación en la industria publicitaria necesitan avanzar, esencialmente, en transparencia.
El ejecutivo enumeró varios aspectos que, explica, deberían decirse:
– Deberían decirse claramente las reglas de juego
– Bajo qué criterios se evalúan las ideas
– Quién tomará la decisión y con qué procesos como base
– Cuál es el presupuesto que hay para la campaña o idea
– Quiénes son los players que van a estar participando en el pitch
– Establecer límites para ese número; solo de esa forma sería sano.
“En general lo que pedimos es transparencia, es saber las reglas de juego antes de juzgarlo y que estas no cambien a la mitad” concluyó
Gaitán forma parte de las figuras clave de la industria entrevistada en la tercera edición del video mensual: FastFWD, Los picthes y sus verdades.
