Brian Lesser de Xandr: Las audiencias desean mensajes relevantes

En la reunión anual de liderazgo de la IAB, Brian Lesser,
CEO de Xandr, analizó las estadísticas de la publicidad digital y cómo atraer a
los consumidores a través de la vista, el sonido y el movimiento.

“Lo que creemos es que la nueva moneda es relevante. El 57%
de los consumidores en nuestro estudio dicen que no se involucran con los
anuncios porque no son relevantes para ellos y el 66% desea anuncios que resulten
más relevantes para ellos y su estilo de vida, por lo que pensamos que la nueva
moneda para publicidad es la combinación de satisfacer una necesidad del
consumidor y un momento de emoción”.

Agregó que la buena noticia es que hay muchas oportunidades
de mejora. “Solo el 9% de los anuncios que la gente ha visto son negativos. No
creo que la gente odie la publicidad, sino la que es irrelevante”.

El 69% de los anuncios que han visto los consumidores fueron
calificados como neutrales. Criticó el hecho de que la tecnología y los datos mal
empleados han puesto la publicidad en el área de lo no relevante. “En los
entornos digitales, muchos de los anuncios que vemos están basados ​​en datos
pero no son creativos, no evocan una emoción, pero se contrasta con lo que está
sucediendo en la televisión”.

En la televisión explicó que a los espectadores les encanta
el formato, porque hay contenido premium, por el sonido, el movimiento. “La
televisión también tiene algunos problemas con respecto a cómo estamos pensando
en la publicidad, hay demasiados anuncios, hay demasiado tiempo comercial
dentro de la programación de televisión y hay demasiados anuncios irrelevantes
con demasiada frecuencia en la televisión y podemos hacerlo mejor que eso”.