Douglas Rowell
El mercado hispano dijo presente en el Advertising Week
LatAm (AW LatAm), que se celebró la semana del 19 al 21 de febrero en México.
“Tenemos una fuerte participación de nuestros socios de Nueva York, como
Univision” dijo Douglas Rowell, presidente de AW LatAm. “Realmente
tratamos de conectar hacia allá porque los mercados se están haciendo cada vez
m+as hiperconectados y se está haciendo más crítico que entiendas cómo operar en
ambos lados: Latinoamérica y EE UU” agregó.
Un ejemplo de socio innovador es Heineken. “Ha sido
excelente en el área de deportes, especialmente en cuanto al boxeo. Heineken México es la que toma las decisiones en Norte
América de cómo las cosas son promovidas”.
Calificó de interesante y relevante entender ambos
mercados. “El mercado latino tradicional, que tiene una sensibilidad totalmente
diferente, y el híbrido, mercado hispano. Ambos con ciertas sensibilidades del
mercado en norte América, manteniendo muchos de los valores y sensibilidades que
puedes encontrar tradicionalmente en casa”.
Douglas Rowell de AWLATAM: El principal insight del evento es el storytelling
