Bruno Bertelli Entrevista
Para el Global Chief Creative Officer de Publicis Worldwide,
Bruno Bertelli, se vive un momento donde los datos son predominantes, e influyen en la toma de decisiones en el área de marketing.
“Estar a salvo significa también ser racional, entonces es
un momento en el que la publicidad se está arriesgando a ser muy racional, donde
en realidad el alcance es más importante que la relevancia”.
Las relaciones entre agencias y clientes deben ser
personales y confiesa que busca dos cosas:
mentes estratégicas y grandes storytellers. “Creo que ahora clientes y agencias
deben sentarse juntos y alinear los asuntos de negocios como que tenemos
problemas de conocimiento de marca, por eso no estamos vendiendo y este tipo de
cosas, y trabajar conjuntamente. Y lo segundo es que sean grandes narradores de
historias con todos los diferentes formatos. Hoy el gran reto está en los
pequeños formatos”.
Advierte que las agencias con toda la cuestión programática,
con todo el viaje o proceso del consumidor, necesitan mantener calidad,
emoción, agregar el valor de marca en esas pequeñas piezas. “Este es el reto
del futuro”.
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