El Grupo Ardila Lülle regresa al mercado de la cerveza en Colombia con la marca Andina

La Central Cervecera de Colombia (CCC), empresa creada por Postobón, asociada con la Compañía Cervecerías Unidas (CCU), empresa chilena, buscan tomarse por lo menos el 17% del mercado colombiano con la cerveza Andina.

La marca irá acompañada del eslogan “Colombia en una cerveza”. La estrategia publicitaria está a cargo de Sístole.

Como expectativa, el grupo lanzó la canción ‘Déjame quererte’, de Carlos Vives, que hace un recorrido con otros artistas por distintas regiones del país y en la que se menciona 29 veces la palabra Andina.

Aunque Bavaria, filial del conglomerado ABInbev, abarca la mayor participación del mercado —nada más Cerveza Águila tiene 42%—, la Central Cervecera de Colombia (CCC) ha venido haciendo esfuerzos para que su portafolio, del que hacen parte marcas como Heineken, Miller, Lite, CoorsLight, Tecate y Sol, entre otras, se mueva a toda velocidad para alcanzar la participación del 17%, objetivo al que se suma la nueva cerveza Andina.