Audio.Ad y Quriously realizaron el estudio “El estado del audio
digital en el mercado hispano de EE UU”, para analizar el consumo de audio digital
de los latinos en Norteamérica. Entre los principales descubrimientos destaca
que el 80,3% de los hispanos consume audio digital en sus teléfonos
inteligentes, 71% consume entre 1 y 12 horas de radio por Internet y 52% de los
consumidores comparte contenido y participa en redes sociales mientras escuchan
audio digital.
“Este estudio es una contribución a la industria publicitaria,
principalmente porque muestra los hábitos de consumo de audio de los usuarios
de hoy. El mercado hispano en EE UU es fundamental para el crecimiento de la
publicidad en línea y los resultados de esta investigación son claves para
cualquier anunciante que quiere desarrollar estrategias publicitarias dirigidas
a llegar a su audiencia de una manera más directa y precisa” dijo Carlos
Córdoba, cofundador de Audio.ad.
La investigación descubrió que la mayoría de la población hispana que
consume radio digital es mayor de 55 años, y el 34,2% son jóvenes entre 13 y 34
años. 32% de los entrevistados reveló que escucha radio en la tarde o en la
noche y el 49% lo hace de camino al trabajo. 81,3% prefiere música, 18,6%, noticias,
y 16,8% elige deportes. 62% de los encuestados dijo que han realizado compras
en el último año entre dos y diez productos y 71% considera que la cantidad de
publicidad en audio digital es escasa o moderada.
“El
80,3% de los hispanohablantes en EE UU consume audio digital a través de un
teléfono inteligente. Esta es una gran oportunidad para que los anunciantes
realicen campañas en la radio en línea, el podcast
y la transmisión de música, ya que pueden llegar a los hispanos y segmentar por
edad, hombre o mujer, país de origen, ubicación y género musical de su
preferencia, además de poder medir y optimizar la inversión publicitaria de una
manera efectiva y eficiente” Andrew Polsky, director de Ingresos de
Adsmovil.
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