Melissa Barnes
Melissa Barnes, directora de Marcas Globales de Twitter,
aconseja a las marcas buscar sus “momentos”, así como los patrones que puedan apropiarse, para ser más
relevantes durante la Copa Mundial de Fútbol.
“Piensas eso desde una perspectiva visual y una perspectiva
de trama. Te quieres adherir a un tópico y de alguna manera repetir eso lo hará
memorable. Pero hay tantos datos a los que la gente no puede acceder, pero
cuando tomas distancia hay un número de momentos con los cuales hay alguien que
puede conectarse” explica.
Barnes —quien participa en el Advertising Week LatAm que se
celebra en Ciudad de México— considera que las plataformas digitales están
conquistando terrenos que eran de la TV. “Tenemos tantas compañías de medios y
publishers socios que se están inclinando hacia nosotros, porque ven la
experiencia de Twitter para expandir sus historias a las audiencias”. Agrega
que ese escenario se reeditará con la Copa Mundial, “por las relaciones que
estamos construyendo a través de todas las categorías: deportes,
entretenimiento, música; y hemos estado abrumados por la forma en que todos
esos socios se han alineado con nosotros”.
Mientras más relevante sea el anunciante en términos de oportuno
y contenido, mejor será el desempeño.
“Pensamos en eso principalmente desde una perspectiva creativa y
de targeting, pero en última instancia mientras mejor seas en relevancia, más
impacto tendrá tu aviso”.
