Dennis Buchheim 2
El programa de cumplimiento de Mediciones de Podcast del
Laboratorio de Tecnología IAB ingresó en el mercado promovido por las
principales editoriales y plataformas de podcast, lo que señala una gran
demanda de las pautas que ayudan a resolver los numerosos desafíos de medición
de la publicidad de podcast. NPR y Rawvoice / Blubrry son las primeras
compañías en obtener la Certificación de Medición de Podcast.
“Según el último estudio de IAB / PwC, se estima que la
publicidad de podcast alcanzará ingresos de US$ 402 millones solo este año, y
el mercado está creciendo muy rápidamente, a pesar de los obstáculos de
medición” dijo Dennis Buchheim, VP sénior y director general de IAB Tech
Laboratorio. “Para continuar con este crecimiento, las prácticas de medición
deben ser coherentes, precisas y significativas”.
La publicidad de podcast ha sido cuestionada por la falta de
uniformidad en los sistemas de medición y métricas. La medición significativa
se ha visto frustrada por la incapacidad de conectarse, rastrear y analizar las
solicitudes de los usuarios; productos de medición que utilizan algoritmos
propietarios disímiles; y la falta de un conjunto acordado de métricas y sus
significados. Con el Programa de Cumplimiento de Mediciones de Podcast, IAB
Tech Lab se busca asegurar que se aborden estos desafíos comunes.
Inversión en anuncios digitales en EE UU crece históricamente y alcanza US$49,5 mil millones
IAB discute sobre retos y oportunidades de las marcas directas al consumidor
Randall Rothenberg de IAB: Estamos viviendo la revolución de las Marcas Directas
