Keith Weed Unilever
2018 fue un gran año para la comunicación de marketing
creativo con importantes cambios estructurales y tecnológicos. ¿Qué tiene el
2019 en store? Cannes Lions conversó con algunos de los principales CMO del
mundo para averiguar qué hay en su radar para el próximo año.
1. La marcha por la igualdad de género continuará
En el escenario de Cannes Lions, Syl Saller de Diageo
identificó el poder de las mujeres como una fuerza irrefutable que impactaría
en una mejor igualdad de género tanto dentro como fuera de la industria en
2019.
2. La voz lo cambiará todo
Keith Weed de Unilever destacó la voz como una de las
tecnologías más desafiantes y transformadoras que cambiará a la industria
en los próximos 5 años y algo que tendrá un gran impacto en el marketing
creativo en 2019.
3. Los retos de las grandes marcas serán empresas de las que
nunca has oído hablar
El director de marketing de Ancestry, Vineet Mehra, predijo
que los próximos grandes challengers en cada industria serán nuevos en esa
categoría. Todo porque la tecnología avanzada está reduciendo la barrera de
entrada en cada sector.
4. Las marcas llenarán los vacíos dejados por los políticos
Alex Weller, de la Patagonia, predijo que veremos más marcas
tomando mayor responsabilidad para mejorar los problemas sociales y
ambientales. ¿Por qué? Porque los líderes de opinión en los que confiamos
actualmente no están haciendo lo suficiente.
5. Las marcas que no cambian serán irrelevantes
El presidente y director de Operaciones de la marca de
belleza disruptiva Glossier, Henry Davis, proclamó que los canales de
consumidores heredados pronto desaparecerán, y con ello, las marcas que no sean
relevantes para sus consumidores.
PJ Pereira destaca como presidente de jurado en Cannes Lions 2019
