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Por segundo año consecutivo, Twitter seleccionó qué
marcas han ganado en la plataforma social en una variedad de categorías, como
brand voice, best banter y six-second video.
También agregó un par de temas nuevos este año, incluidos el
brand purpose y launch moments.
El equipo de estrategia de marca en Twitter apunta a “crear ideas centradas en el ser humano que valgan la pena” para
ayudar a sus anunciantes más grandes a aprovechar al máximo la plataforma, dijo
Ryan Oliver, jefe de Estrategia de Marca de EE UU de Twitter.
“Lo que queríamos hacer era echar un vistazo más de
cerca a las diferentes tendencias en el mercado, pero también hacer un mapa del
poder de Twitter” dijo.
El propósito de la marca fue una de las palabras de moda más
importantes de 2018, y quizás, como era de esperar, Nike ganó la categoría por
su trabajo en Kaepernick. Nike tomó una postura y provocó conversaciones
importantes, especialmente en Twitter. Oliver dijo que cree que más
profesionales de marketing se arriesgarán en el futuro.
Tide ocupó el primer lugar en la categoría de six-second video
de Twitter, al igual que ganó el Super Bowl este año. La marca pudo tomar su
ingeniosa campaña It’s a Tide Ad y dividirla en
contenido breve y ágil de Twitter, incluidos gifts.
La mejor activación del evento fue para Budweiser, que es
ampliamente alabada por ganar la “Copa del Mundo digital” a través de
su esfuerzo Bud Man of the Match World Cup. Budweiser
fue la marca más mencionada en Twitter durante el torneo.
Tim Cook de Apple gana en la mejor estrategia de c-suite por
su uso de Twitter este año, que incluye hablar sobre los problemas mundiales y
los eventos e innovaciones de su propia empresa. “Tim Cook creó un libro
de jugadas sobre cómo un ejecutivo puede usar Twitter” dijo Oliver.
KFC atrapó a la mejor voz de la marca por su forma
inteligente de atraer a los fanáticos durante todo el año, incluidos los tuits
en vivo del Hospital General, mientras que Heinz Ketchup ganó en el momento del
lanzamiento para el debut de Mayochup en la plataforma.
Twitter premia las mejores campañas de 2018 en LatAm y destacan múltiples campañas mexicanas
