MERCADEO

ANA y 4A’s impulsan adopción de VAST 4.1 y Ad-ID

Liz Unamo| 12 de diciembre de 2018

Bob L ANA CEO

La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) y la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A’s) comenzaron a impulsar en la industria la adopción generalizada de Ad-ID y la plantilla de anuncios de video (VAST) 4.1, en el marco de la cumbre del Laboratorio Técnico de Interactive Advertising Bureau (IAB). Ambas herramientas permitirán a los anunciantes “agilizar los flujos de trabajo de los medios y mejorar la medición de audiencia” dijo el CEO de ANA, Bob Liodice.
 
Ad-ID es una iniciativa conjunta de ANA y 4A’s, que implica un código digital para identificar activos publicitarios en todo el proceso y en todas las plataformas de medios en las que se presentan.
 
Mientras que el VAST 4.1 es la última versión de los requisitos de comunicación estándar de la industria entre servidores de anuncios y reproductores de video desarrollado por el Laboratorio Técnico de Interactive Advertising Bureau (IAB). Su última versión incluye actualizaciones clave para mejorar la verificación de anuncios, la medición y la inserción de anuncios del lado del servidor.
 
Para ambas organizaciones, la integración permitirá mejores operaciones de publicidad, medición y gestión general de los activos de publicidad, incluida la limitación de frecuencia.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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