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La CMO global de Diageo, Syl Saller, envió cartas a sus agencias solicitando detalles sobre el porcentaje de mujeres en sus equipos de liderazgo, información sobre la brecha salarial de género y cómo planean abordar los desequilibrios de género.
“A pesar de todos nuestros esfuerzos colectivos como industria, el ritmo de los cambios sustanciales ha sido demasiado lento en la forma en que las mujeres son retratadas en el contenido, en cómo las mujeres calificadas están representadas a un nivel gerencial en el desarrollo creativo y cómo son seleccionadas para ser directoras creativas en contenido” dijo Saller en la carta. “Necesitamos avanzar más rápido y ahora es el momento de actuar”.
La carta de Saller se presenta como una forma de presionar más a las agencias para que cooperen. Sin embargo, Diageo no ha establecido objetivos específicos ni consecuencias para las agencias que no están a la altura de las expectativas de diversidad de género.
Las agencias de la gigante del licor incluyen 72andSunny (Smirnoff); Anomaly (Johnnie Walker, Captain Morgan, Crown Royal); AMV BBDO (Guinness); VMLY & R (Baileys); y Carat, que maneja los medios. VMLY & R destacó los esfuerzos de diversidad en los que participa la agencia, incluida la 3% Certification y Free the Bid, movimientos que están presionando para que haya más mujeres como directoras de anuncios.
Diageo tiene uno de los mejores registros de diversidad de género en la industria de licores. Las mujeres representan el 40% de su comité ejecutivo, mientras que 45% de sus líderes de mercadeo globales son mujeres. A principios de 2018, la compañía se unió a Free the Bid, comprometiéndose a pedirles a sus agencias de publicidad y productores de contenido que incluyan al menos a una directora en todas las ofertas creativas.
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