MERCADEO
Mark Read de WPP: Estamos reposicionándonos como una compañía de transformación creativa
Manuela Walfenzao| 11 de diciembre de 2018
Mark Read
El CEO de WPP, Mark Read, presentó un plan de tres años de “evolución radical” para mejorar el desempeño de la compañía. La implementación del plan proviene de una revisión estratégica que tiene como fin devolverle el crecimiento al negocio.
“Lo que escuchamos de nuestros clientes es muy consistente: quieren nuestra creatividad y quieren que los ayudemos a transformar sus negocios en un mundo que se ha transformado por la tecnología. Esto está en el corazón de lo que hacemos” declaró Read. “Estamos reposicionando a WPP como una compañía de transformación creativa, con una oferta más simple que nos permita alcanzar las necesidades presentes y futuras de nuestros clientes. Esta visión ya nos ha ayudado a ganar nuevos negocios, como la cuenta de Volkswagen en EE UU”.
Esta estrategia refleja la nueva visión de WPP como un líder creativo y tecnológico en la industria. Incorpora una oferta más simple y mejorada, que se diseñó para capturar las oportunidades de un mercado cambiante y una nueva estructura construida alrededor de las necesidades de los clientes.
WPP espera alcanzar un crecimiento orgánico en línea con sus pares de 15% para finales del 2021 como resultado de la estrategia. “La reestructura de nuestro negocio permitirá una inversión cada vez mayor en creatividad, tecnología y talento, impulsando nuestras capacidades en las categorías con mayor potencial para el crecimiento futuro” dijo Read. “Describimos este enfoque como ‘evolución radical’ porque estamos tomando acciones decisivas e implementando grandes cambios y, a la vez, respetando las cosas que hacen a WPP una gran compañía hoy”.
Diario de Hoy
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