Jonathan Barnard Zenith
Un nuevo estudio de Zenith reveló que el video online y la búsqueda pagada están impulsando el crecimiento de la inversión en publicidad global, ya que los anunciantes se centran cada vez más en las comunicaciones personalizadas y específicas. Entre 2018 y 2021, la publicidad en video en línea crecerá a un promedio del 18% al año, dos veces más rápido que otras formas de publicidad en Internet y muy por delante de cualquier otro canal.
“La publicidad de comercio electrónico está preparada para transformar el mercado publicitario de la misma manera que lo hizo la búsqueda pagada en la última década” dijo Jonathan Barnard, director de Previsión e Inteligencia Global de Zenith. “Podría traer US$100 mil millones en dinero nuevo al mercado en los próximos diez años”.
La aplicación de técnicas de inteligencia artificial, la mejor geolocalización, la integración con el comercio y el aumento de la búsqueda “en el momento” hacen que la búsqueda sea más efectiva para los anunciantes. Zenith prevé que entre 2018 y 2021, la publicidad en video en línea crecerá en US$20 mil millones, mientras que la búsqueda pagada crecerá en US$22 mil millones. Entre ellos, estos dos canales representarán el 60% de los dólares de anuncios adicionales que se agregarán al mercado durante este tiempo.
“Las marcas están transformando sus negocios para aprovechar las nuevas oportunidades digitales disponibles para ellos” dijo Vittorio Bonori, presidente de Marcas Globales de Zenith. “La mejor segmentación, la creatividad personalizada y la relación transaccional directa con los consumidores se combinan para impulsar el crecimiento de la marca”.
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