Share A Coke Casanova McCann
Por Share a Coke 1,000 Name Celebration para Coca-Cola, la
agencia Casanova//McCANN fue premiada en la categoría Audio en los Premios a la
Excelencia Multicultural ANA 2018. Este esfuerzo de comunicación
fue realizado junto a Fitzco//McCann Atlanta y producido por Score a Score Los
Ángeles.
Con esta campaña, Casanova//McCANN apostó por
la creación de una canción única para cada nombre en más de mil botellas de
Coca-Cola. A manera de tributo, incluyeron canciones para nombres y apellidos
poco comunes que, de no ser así, nunca habrían tenido una canción.
El esfuerzo implicó 30 escritores, 45 músicos y
más de 2.625 horas escribiendo las canciones. En las estaciones de radio la
campaña fue un éxito, se crearon horas de programación gratuita en las que
rotaban las canciones, que, como eran tantas, no hizo falta repetirlas. A
partir de la radio, la gente se involucró visitando la página web de Coca-Cola
y las redes sociales en busca de su canción, lo que reflejó un aumento de 117%
en el tráfico de la página.
