Standard Media Index: Telemundo aumentó ganancias durante la transmisión 2017-18 gracias a la Copa del Mundo

Según los nuevos datos de Standard Media Index (SMI), los ingresos por publicidad de la televisión hispana se mantuvieron en US$2,1 mil millones durante la temporada de transmisión 2017-18, y caen un 5% si se excluye la Copa del Mundo.

Sin embargo, Telemundo vio un alza significativa en ese período, en gran parte gracias al Mundial de Fútbol, que les generó US$122 millones, lo que elevó los ingresos totales a US$647 millones y equivale a un crecimiento interanual del 16%. Además, consiguió aumentar el market share de 26% a 30%.

Por otra parte, Univisión recaudó US$975 millones este año, aunque vio una caída del 9% en los ingresos por publicidad esta temporada, y disminuyó su participación de mercado de 49% a 45%.

Para James Fennessy, CEO de SMI, los resultados de esta temporada muestran el impacto sustancial que los eventos especiales, como la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos, tienen en mantener el share en National TV.

“La Copa del Mundo logró ayudar a la televisión hispana a mantener los volúmenes en los niveles de 2017. Cuando respaldamos esto, vemos una caída bastante importante en los ingresos para el año de transmisión recién completado”.

Los precios comerciales más altos los tuvo el primetime con un promedio de US$3.753. Según indicaron, el programa más caro de este año fue la Copa Mundial de la FIFA: Homenaje al Campeón en Telemundo, con un costó de US$197 mil por un espacio de 30 segundos, seguido por Premio Lo Nuestro 2018 de Univisión a US$133 mil y los Premios Juventud 2018 a US$113 mil.