Ukonwa Ojo Coty Inc
Ukonwa Ojo, CMO de Coty, inició su presentación en la conferencia
multicultural de ANA 2018 citando datos de la presencia actual de ejecutivos
multiculturales en la industria del mercadeo y la publicidad. Indicó que el 9%
de la población de ejecutivos son de origen hispano, mientras que el 7% son
asiáticos y el 5% son afroamericanos. “Estas cifras solo nos indican que la diversidad
en la cámara no se refleja detrás de ella, en el producto o en la organización
misma” destacó.
La ejecutiva presentó la estrategia de Covergirl para el mercado
multicultural como un caso de éxito para Coty. “Covergirl es una marca que
reconoce el impacto que tenemos en las culturas. Es nuestro trabajo asegurarnos
de que todas las minorías estén incluidas en la comunidad” afirmó.
Ojo destacó que los ejecutivos deben estar preparados para entender los
puntos de exclusión e identificar a quienes están excluyendo. “No tenemos
excusa en decir que no sabes a quién estás ignorando, siendo EE UU un país tan
rico en data” agregó.
Realzó la importancia de la diversidad cultural dentro de los equipos de
trabajo, aspecto que considera clave para el éxito en el mensaje a las
multiculturas. “Sin un equipo diverso, estamos perdiendo el valor de la
diversidad. No hay otra manera de entenderla si no lo vivimos desde adentro”
concluyó.
