Sergio Kessissian 2
Sergio Kessissian, presidente Initiative Latin America y CEO
IPG Mediabrands LatAm, describe el 2018 como un año muy bueno, que se traduce
en que retuvieron 99% de todos los clientes de ambas compañías. “Un crecimiento
importante en revenues, en profit, en festivales”.
En relación con la inversión digital, señala que en México se
está muy cerca de 30% versus overall billing, y en cuanto a móvil se lleva más
del 60%. “Me parece que la industria sí da para crecer, pero no vamos a ver a
digital número uno o superando a la TV en los próximos 2 o 3 años”.
Hacer negocios en México, confiesa, es un poquito más fácil.
“Es una economía muy importante, es la 14 economía del mundo, y para IPG estamos
en el top 7. Macroeconómicamente, México sigue siendo muy sólido, a pesar de las
elecciones del último año”.
Otra arista que augura crecimiento en el presupuesto es el
marketing con influencers. “Hoy podemos comprar programáticamente influencers
si tienes la data adecuada y la tecnología”.
Initiative se encargará de la planificación y ejecución para CMPC TISSUE
