MERCADEO

Reporte de Data Multicultural 2018: Solo 14% de la inversión en publicidad digital es destinada a hispanos en EE UU

Manuela Walfenzao| 17 de octubre de 2018

Multicultural Digital Report

El Centro para la Ciencia Multicultural publicó su informe de data multicultural digital 2018. Este reporte es único, ya que cuantificó la inversión en digital según etnia y raza por primera vez. La investigación mostró que tanto los latinos como los asiáticos no cuentan con una inversión en medios proporcional a su tamaño como grupo étnico, ni a su poder adquisitivo en EE UU.

Uno de los principales descubrimientos fue que más del 50% del gasto total actual de medios en EE UU es digital. Y las proyecciones indican que en los próximos cinco años los medios digitales se llevarán cerca del 70% de toda la inversión en medios.

“El éxito futuro requerirá innovación, guiado por nuevas metodologías y estrategias. Estamos comprometidos a desafiar el paradigma de marketing existente y ayudar a las marcas a ser más efectivas en el objetivo de New Mainstream en la América multicultural” expresaron en la publicación.

La investigación descubrió que en 2018 la inversión en medios según etnia y raza se dividió en 65,6% blancos no hispanos, 14,3% latinos, 12,1% afroamericanos, 6,6% asiáticos y 1,2% en otras razas. La inversión digital para latinos se dividió 4% en búsqueda, 14,1% en video, 14,4% en display, 14,2% en redes sociales, 15,3% en audio y 17,6% en otros canales.

“Las implicaciones para las marcas son significativas. Es imperativo que la inversión digital esté alineada con targets específicos y que las decisiones de medios se tomen con el consumidor en mente” concluyó el estudio.

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