Dario Diament
Darío Diament, Chief Marketing Officer
(CMO) de Headway, explicó en la charla titulada Omnicanalidad, haciendo marketing en un mundo digital,
que brindó en el marco de la charla The future of marketing, en
la que participaron líderes internacionales de Headway y MediaMath, que actualmente existe una relación totalmente digital y las marcas deben adecuarse a ella.
“Podemos decir que vivimos en un mundo digital y estamos interactuando
con al menos cuatro dispositivos: celulares, televisores, computadores, y una
cosa interesante que trae programmatic
a la industria publicitaria es que la intersección entre los datos con la
conexión de todos los medios que están disponibles en la industria nos
permitirán crear esta historia única que es la omnicanalidad” explicó en una
entrevista.
Señaló que las grandes industrias están siendo omnicanales. “Lo que está
pasando con la industria del gaming es
que el 51% de la facturación viene de dispositivos móviles. La industria del
entretenimiento en donde nosotros empezamos a ver una película en un
dispositivo y continuamos con un botón en donde estábamos en otra pantalla o
incluso el e-commerce en el cual nosotros extendemos nuestra experiencia de
investigación y nuestra decisión de compra al momento previo y posterior usando
digital y las tiendas físicas reales”.
Comentó que uno de los desafíos principales es dejar de pensar en lo que
es la compra programática como una línea en un media plan, sino en la plataforma o el sóftwer que permite que se conecte todo eso.
Para finalizar, destacó que las marcas buscan conectar con las personas con
un mensaje que sea llamativo. Entonces las marcas lo que tienen que hacer es
requerirles a sus socios de mercadeo que muestren las capacidades reales que
existen. “El pendiente es crear experiencias que sean más duraderas y en
formatos interactivos”.
