Luan Knaya
Luan Knaya,
gerente general de Alianzas Deportivas de Twitter, explicó que trabajan con dos
objetivos: promover el mejor uso de la red por parte de las networks para
ayudarlos a hacer crecer sus audiencias y monetizar el contenido.
Knaya,
quien lídera un equipo en Twitter enfocado en el contenido deportivo, explicó
que los mueven las necesidades de sus asociados: “Nosotros estamos para aquello
que el socio requiera, hay a quienes no les interesa la monetización, pero sí
crecer orgánicamente. Promovemos las mejores prácticas y trabajamos de la mano
de nuestros asociados” explicó.
En algunos
casos, en los que hay oportunidad de monetización, también acompañan a sus
aliados en promover el mejor uso de la red en este sentido. “Por ejemplo, un
network que tiene los derechos de transmitir un partido, y mientras el partido
sucede, tuitea lo mejor que pasa en la cancha, con lo que las marcas pueden
promocionar con un pre-roll ese contenido” dijo.
Knaya
explicó que trabaja con canales de TV, pero también con equipos, ligas y
jugadores de la región. “Lo relevante es saber priorizar las oportunidades y
entender el mercado. Twitter es una plataforma en la que se narra lo que está
pasando y donde el usuario tiene la mentalidad para recibir este tipo de
información. Es una oportunidad grande para contenido de nicho” explicó.
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