MERCADEO

Las 7 claves de la conferencia de Sir Martin Sorrell

Liz Unamo| 2 de octubre de 2018

Sorrell FIAP

Con la conferencia titulada
Change Or…?, Sir Martin Sorrell ofreció a los asistentes del Festival
Iberoamericano de Publicidad, su visión sobre el panorama económico general, el status de la industria, y cómo se posicionará su nueva
empresa: S4 Capital.

 

A continuación las ideas
clave de su intervención:

 

1.  
Yo soy un ex-CFO,
pero las áreas de finanzas y compras se volvieron demasiado poderosas en las
empresas. Cayó el rol y la importancia del marketing

2.  
El cambio
geográfico es tan importante como el tecnológico, por eso el crecimiento de los nuevos mercados

3.  
Sobre las
agencias: Omicom es más como un espectro aislado. Publicis se está moviendo en
el espectro de una forma muy rápida. Havas es la más interesante para el lado
estratégico, porque se enfocan en Publicidad

4.  
Sobre las “cinco
temibles”: Amazon, Apple, Facebook, Google y Microsoft, se suman dos gigantes
tecnológicos chinos en ascenso: Tencent y Alibaba

5.  
Privacidad, fake
news, tamaño y competencia son parte de la ecuación

6.  
La tendencia del
in-house: No creo que los clientes puedan seguir atrayendo buenos talentos, si
solo van a trabajar con una categoría o muy pocas

7.  
Apuesta al
contenido, el first party data y la planificación de medios

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Sir Martin Sorrell
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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