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Marc Pritchard, CBO de Procter & Gamble, durante la Conferencia AdColor de 2018 conversó sobre las iniciativas de su empresa en promover la diversidad, combatir la discriminación racial y étnica, y luchar por un mundo mejor para todos. “Necesitamos lograr esta igualdad y eso significa que necesitamos que todos unan fuerzas por cuestiones de género y raza, así como por personas LGBT y discapacitadas” dijo Pritchard. “Quiero usar cualquier influencia que tenga para promover la igualdad y hacer del mundo un lugar mejor” agregó.
Durante la conferencia mostró The Talk, una película sobre el sesgo racial. Esta iniciativa causó controversia. A la compañía llegaron correos de odio y le pidieron que se dedicaran a la venta de productos. “Si no somos nosotros, ¿quién lo hará? Si no es ahora, ¿cuándo? No nos detuvimos. De hecho, duplicamos el gasto publicitario y las relaciones públicas” dijo Pritchard.
Para Pritchard, esta iniciativa lo toca personalmente. “He estado expuesto a la diversidad toda mi vida” dijo. Su padre era mexicoamericano y activista de trabajadores agrícolas migrantes, e incluso le dijo que marcara ‘caucásico’ en las solicitudes de trabajo para que no tuviera problemas para conseguir un trabajo. “Lo hizo porque me amaba, pero me afectó” dijo.
Otra iniciativa de P&G, inspirada en una campaña de CoverGirl sobre el impacto real en cómo la gente ve la belleza, los llevó a asociarse con Queen Latifah, que revolucionó la marca y el empoderamiento de las mujeres y trajo diversidad a la marca.
