Marcos Calandrelli
Casanova//McCANN, en su más reciente trabajo para Chevrolet,
destaca las cualidades del Chevy Silverado con el spot La pickup que no se
rinde, que forma parte de la campaña
Shattering Perceptions.
“No hay nada más real y emotivo que experimentar y provocar
a gente verdadera para ver cómo reaccionan frente a las Chevy Silverado. En
este caso, el comercial se filmó en medio del desierto y las reacciones fueron
de verdaderos dueños de camionetas. Era gente que sabía de lo que estaban
hablando” explica el director creativo de la agencia, Marcos Calandrelli.
“Personas reales, no actores” es la expresión
constante en la campaña. “La idea es poner frente a gente real los
productos de Chevy, para descubrir sus reacciones frente a la evolución
apabullante en los últimos años de la marca”.
La estructura de la campaña es la misma que la del mercado
general, sostiene Calandrelli, pero lo que se busca es explorar insights que
solamente pertenezcan al mercado hispano. “Los dueños hispanos de camionetas no
son iguales, no tienen las mismas necesidades que los del mercado americano”.
Dentro de los desafíos y aprendizajes de la experiencia de
trabajo con un cliente tan sólido como Chevrolet, el creativo dice que
Chevy es un ejemplo de disciplina en
comunicación. “Una campaña que empezó como un focus group y nunca se desvió ni
una pulgada, se convirtió en un desafío creativo constante donde las reglas
están muy claras, pero donde el cielo es el límite. Desde comerciales con osos, pasando por Lego Batman hasta seguir ahora en el desierto del Mojave para demostrar que, hoy por hoy, el objetivo de la marca Chevy es buscar y encontrar constantemente nuevos caminos”.
El spot contó con la participación de President/CEO, Ingrid Otero-Smart; EVP
CCO, Elias Weinstock; Group Account Director Miguel Ripol; Creative Director, Marcos
Calandrelli; Art Director, Mario Proano / Ismael Diaz; Copywriter, Paloma
Gensollen / Marco Rosales; Director of Production, Humberto Rodriguez; Account
Supervisor, Andres Calvachi; Project Manager, Carolina Collins; Director, Alfredo de Villa; Actor, Sergio De Bruna.
