MERCADEO

John Raúl Forero de Ogilvy LatAm: Somos un aliado de soluciones creativas basados en la innovación

Cristian Vergara| 14 de septiembre de 2018

John Forero

La creatividad publicitaria colombiana cuenta con las dos agencias más innovadoras del planeta, según el más reciente reporte de la organización Cannes Lions. Una de ellas es la oficina local de Ogilvy, que para la edición 2018 del festival consiguió, entre otros metales, un Gran Prix en la categoría Innovation por su campaña desarrollada en conjunto con la oficina de Guatemala para Kingo Energy.

Para John Raúl Forero, CCO para Latinoamérica de Ogilvy, estos reconocimientos son muestra de dos variables altamente relevantes para la industria en la actualidad: primero, la capacidad de trabajo en equipo entre diferentes oficinas de la región y segundo, la diversificación creativa que exigen hoy los anunciantes.
   
“El ADN de Ogilvy en el mundo es la creatividad y la innovación, los consideramos los activos más importantes de nuestra compañía. Eso implica que la creatividad está permeando áreas que tradicionalmente no tocaba y por eso dejamos de ser solo una agencia de comunicación para convertirnos en un aliado de soluciones creativas basados en la innovación” señaló Forero

Enfatizó que el negocio publicitario, además de la comunicación, también requiere el desarrollo de productos y servicios que se ajustan a las necesidades de las marcas.

“Al interior de la agencia es también un gran reto porque, más allá del tema de data y estrategia, que es el comienzo de la línea, estamos viendo cómo integrar todo el ecosistema creativo en el negocio de nuestros clientes. Esto implica trabajar con nuevos perfiles, nuevos flujos de trabajo y, en general, una nueva forma de ver la publicidad: ideas escalables, medibles y lo suficientemente buenas para que puedan transformarse en nuevos negocios” concluyó Forero.

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John Raúl Forero
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

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• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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MULTICULTURAL
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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