Isabel Penelas
Isabel Penelas, coordinadora de Nuevos
Negocios y Research para Argentina y
Uruguay de Kantar IBOPE Media, dio una charla durante el Kantar Talks centrada en la influencia que tienen los
medios de comunicación en esta era en la que la gente está hiperconectada.
También la influencia del social media y de la publicidad y cómo
están generando engagement e impacto.
“Además, se analizó la fusión entre el
mundo real y el virtual, y cómo está aumentando muchísimo el consumo de medios y
el cross media. El consumo en varias
pantallas ya llega al 70% de la gente en todo el país y las redes sociales están
teniendo mucho impacto: el 90% tiene Facebook, el 75% tiene WhatsApp y las
otras redes sociales también tienen una gran penetración” explicó.
Asimismo, se analizó cómo está impactando
la publicidad y cómo los anunciantes ya tienen esta conciencia del cross media: el año pasado el 74% de los
anunciantes invirtieron en cuatro medios o más y el 95% de los adultos
conectados, que tienen acceso a al menos dos pantallas, perciben las campañas cross media y un 60% busca información online.
“Además, se están sumando nuevos medios
como Alexa o el asistente de Google, y los medios y los anunciantes ya están
empezando a visualizar que esta es un nueva forma de contactarse y la
importancia que está teniendo la inteligencia artificial en la industria”
finalizó.
Isabel Panelas de Ibope Media: Lanzaremos panel cross media en Argentina
