Juan Ignacio Vita de La Nación de Argentina: El uso de videos siempre ha significado un gran desafío

Juan
Ignacio Vita, gerente de Producto y Tecnología de La Nación de Argentina,
comentó que el medio es cada vez más consciente de la información con la que
cuenta.

“Estamos
aprendiendo a entender cómo utilizar la información del usuario y la huella
digital que va dejando a su paso por el sitio y en función de esa información el
gran desafío es ofrecer un mejor producto y una mejor experiencia de consumo,
que cada vez sea más personalizado y relevante” destacó Vita.

Eso
les permite ofrecer a los anunciantes una mayor y mejor segmentación y hacer
más eficientes las campañas.

“La
mayoría de ellos entiende hacia dónde va el negocio y hay algunos que exigían estos cambios y otros que vienen
más rezagados” agregó.

La
Nación se transformó en un medio al que se accede a través del pago de una
suscripción y el principal desafío que enfrentan ahora es mostrar a los
usuarios que ofrecen una propuesta de valor interesante y una gran experiencia
para el usuario.

Sobre
el uso de videos el ejecutivo mencionó que este tema siempre ha significado un
gran desafío teniendo en cuenta que, además, disponen del canal de TV La Nación+
y por eso tienen un gran volumen de contenido.

“Creo
que todavía queda muchísimo por explorar y hay que aprender y ser muy
inteligentes al momento de ofrecerlos, pero también creemos que es un formato
más, como lo es el texto, fotografías e infografías” finalizó.