Ezequiel Arslanian de Accenture
Ezequiel Arslanian, managing director en Accenture Interactive Hispanoamérica, es presidente del Jurado en la categoría Estrategia Digital de Marca. Con respecto a los factores que hoy una marca debe considerar para su estrategia, Arslanian indicó que son aquellos inherentes al comportamiento humano, a los canales existentes y a la tecnología disponible.
“Si hacemos un buen ejercicio de investigación, evaluación y análisis, vamos a notar que cada uno de estos tres ejes fue redefinido por el impacto digital. Lo importante es entender y aprender cómo cambiaron en los últimos años. Cuanto más conozcamos de audiencias, consumo, tecnología y de métricas, mejor vamos a poder planificar, medir y obtener resultados” dijo
Por su parte, Diego Gueler, DGC en BBDO Argentina, es presidente del Jurado de la categoría Creatividad, y sobre si existe diferenciación entre creativo “digital” y “tradicional” expresó que son etiquetas antiguas y limitadoras.
“El creativo necesita tener ideas y, si esas ideas viven en medios digitales, tradicionales o tienen forma de invento, es indistinto. Sí pienso que es necesario entender cómo funcionan los medios y los negocios de nuestros clientes. Esto es clave para producir ideas integrales, efectivas y originales. Separar en digital y tradicional es muy año 2000” indicó.
Las categorías del Premio +Digital son: Estrategia Digital de marca, Creatividad, Desarrollo/ Craft, Uso de medios, Bien Público y Mejor Idea Digital de estudiantes. Hasta el 22 de agosto, las agencias creativas, de comunicación y productoras digitales de Argentina podrán inscribir sus casos, y los ganadores se conocerán durante el IAB Now, que se realizará en el DOT Baires Shopping.
Álvar Suñol de ALMA y Alberto Slezynger de Personal Music jurados en FIAP 2018
