John Nardone de Flashtalking: Los mensajes basados en datos son un elemento esencial en la estrategia de marca

John Nardone, CEO de Flashtalking, escribió un artículo en la página web de ANA donde propone a los anunciantes que una solución para enfrentar un mundo en el que los consumidores ven anuncios mientras son bombardeados por contenido en múltiples pantallas, es la mensajería basada en datos.

La mensajería basada en datos —dijo— puede ayudar a los anunciantes a captar consumidores omitiendo sus filtros cognitivos utilizando relevancia y creatividad. “Los mensajes personalizados basados en datos (…) son un elemento esencial en la estrategia publicitaria de una marca” destacó.

Para Nardone, el mayor desafío con los mensajes basados en datos hoy en día no es la tecnología, sino construir un nuevo modelo operativo para aprovechar efectivamente la tecnología. Mencionó cinco cambios clave que se deberán realizar: empoderar al equipo creativo, establecer “audiencias de mensajes” con medios y creativos, reinventar el brief creativo, planificar una arquitectura de mensajería, y agilizar el marco de producción creativa.

Destacó que si bien los mensajes basados en datos pueden parecer costosos, el ingrediente secreto es diseñar plantillas personalizadas que luego puedan escalarse a través de todas las permutaciones creativas.

Recomendó a los anunciantes iniciar el camino de la personalización. “Si se hace bien, personalizar la promesa de la marca no solo llamará la atención, sino que creará una resonancia más profunda con los consumidores que desean sentirse reconocidos y respaldados por las marcas que favorecen” enfatizó.