Television Generica
Un reciente informe de Nielsen explica que ver la TV lineal domina el
tiempo de los televidentes de EE UU. En su informe Total Audience Report para
el primer trimestre de 2018, expone que los adultos en EE UU pasan un total de
5 horas y 57 minutos mirando videos, a diferencia de las 5 horas y 46 minutos del
último trimestre de 2017.
A pesar del aumento del acceso a streaming, los adultos pasaron 4
horas y 46 minutos viendo televisión en vivo y en diferido, en comparación con
los 46 minutos que pasan viendo en dispositivos conectados a la televisión, 10
minutos en una computadora, 10 minutos en teléfonos inteligentes y 5 minutos en
tabletas.
El informe explica que la programación televisiva es tan persuasiva que se está
viendo incluso en hogares que no cuentan con televisión. El
porcentaje de hogares que reciben servicio SVOD ha crecido 64%, comparado al 58% de hace
un año.
Asimismo, el informe señala que 2,7% de los hogares están suscritos a
distribuidores de servicios multicanal como Sling, DIRECTV Now o Youtube TV.
Mayores de 65 años en adelante, pasaron
la mayor parte de su tiempo en los medios (60%) viendo TV en vivo o en
diferido. Entre adultos de 18 a 34 años, la TV en vivo y en diferido representa
el 26% de visualización, consumiendo en general 43% de sus medios en dispositivos
digitales.
Peter Katsingris, VP sénior de Estadísticas de Audiencia de
Nielsen comenta que el consumidor puede descubrir de diferentes maneras el contenido que le importa, con la capacidad de elegir y personalizar la fuente, dispositivo, ubicación y tiempo. “Con cada día que pasa, los consumidores pueden personalizar aún
más su propio uso de medios en una experiencia individualizada similar a un ADN
de medios, cada consumidor con una capacidad de personalización completa”.
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