Dino
Acerca de si la creatividad debería centrarse más en la
experiencia para tener mayor efectividad en el mensaje hacia el consumidor, Dino Spadavecchia,
director creativo ejecutivo de GALLEGOS United, opina que se debe ser auténtico.
“En pocas palabras, sí, creo que para ser eficaz con los
consumidores, los trabajos creativos deben ser memorables y atractivos, deben
ser entretenidos y auténticos a la hora de enviar mensajes”.
Spadavecchia, que estuvo al frente de la más reciente campaña
Got
Milk?
de California Milk Processor Board (CMPB), destaca que en esa
iniciativa mantuvieron la autenticidad del enfoque. “Estos niños creen que
tienen una vida dura y difícil, ¡y pueden contar con leche para ayudarlos a
pasar el día! El objetivo, por supuesto, es lograr que el consumidor experimente
y recuerde la pieza de comunicación, no solo que la vea, cualquiera que sea
esa pieza de comunicación”.
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