Antonio Escobar Mega
Mega
de Chile consolidó este año sus distintas áreas digitales (Noticias, Negocios,
Venta de Publicidad, Contenido) en una sola gerencia. “Creemos que esto va a
traer sinergia, ahorro de costos y una orientación final de negocio en todo lo
que se haga” comentó Antonio Escobar, director de Gestión/ COO del canal.
Entre
los proyectos más relevantes figura la conformación de una OTT en asociación con
otros medios locales. “Creemos que es la forma de sostenerse y ofrecer una
buena experiencia al usuario” apuntó Escobar.
Además,
trabajan en un consorcio de venta de publicidad digital con los principales
medios nacionales, donde una administradora vende con un concepto de
medios premium.
“Hoy
en día, en el mix de medios en Chile,
un 20% es digital, un 35% TV abierta y un 6% TV paga. Creemos que, en unos dos
años, la inversión en TV digital y en TV abierta será igual. Por eso hay que
cambiar el modelo de negocio y reemplazar lo que vamos a dejar de vender en
publicidad por venta de contenidos o suscripción, y eso nos lleva obligadamente
al OTT y la distribución internacional. Hoy, el 95% de los ingresos de un broadcaster chileno es por publicidad y
un 5% por distribución o digital. Creo que la relación debe ser 70-30. Por eso,
en los últimos años se ha impuesto el moldeo BtoC, vía OTT, que es la forma de
llegar directo al consumidor, sin pasar por terceras personas” concluyó el
directivo de Mega.
