Ricardo Aspiazu Verizon
Ricardo Aspiazu, director de Promociones y Mercadeo de Dispositivos de Verizon, compartió en una entrevista realizada por el CMC su visión de la influencia cultural en el panorama norteamericano. Destacó que el sector hispano es cada vez más relevante y que aún hay muchas oportunidades para sacar lo mejor del segmento.
“La comunidad hispana es uno de nuestros segmentos con mayor crecimiento, por lo que queremos asegurarnos de alcanzarlos con estrategias específicas. Hasta el momento hemos desarrollado una estrategia hispana extensiva que se mueve en el biculturalismo, hay mucha mezcla entre español e inglés” explicó. “El desafío es que todo el mundo ama la tecnología y las comunicaciones, nuestra misión es cómo conectamos mejor nuestros productos y servicios con estas audiencias específicas que nos darán el crecimiento que necesitamos”.
El ejecutivo declaró que cuentan con un equipo de mercadeo para el total market que construye todas las propuestas de valor. Es un equipo de mercadeo integrado que genera un brief para todas sus agencias. “Nos gusta trabajar integralmente con todas las agencias y equipos. Estamos convencidos de que una buena idea puede venir de cualquier lado. Cuando vuelven las ideas de la agencia, nosotros armamos la totalidad de la campaña, su flujo como marca y así las lanzamos”.
En Verizon no piensan en campañas en términos de lenguaje, sino de relevancia y cultura. Su campaña actual es completamente bilingüe, entra y sale del español y el inglés, al igual que sus clientes navegan en ambos idiomas.
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