Pepe Aguilar
Para el CCO de Wing, Pepe Aguilar,
la forma de impulsar y monetizar el negocio creativo se basa en comportarse
como verdaderos socios de los clientes. “Si algo les importa a
ellos, a nosotros nos importa. Si algo les preocupa, a nosotros nos preocupa.
Cuando tenemos su confianza, la comunicación y apertura para empujar los
límites de la creatividad viene naturalmente”.
La comunicación publicitaria es algo que la mayoría de la
gente trata de evitar, sentencia Aguilar. “La única manera de customizar los
mensajes a ese nivel es a través del manejo de data. Estamos viviendo otra
revolución más de nuestra industria, donde los consultores de data serán los
nuevos líderes. Sin embargo, eso no elimina la necesidad del pensamiento
creativo, que es lo que realmente logra romper la barrera de la indiferencia”. La
palabra clave este año a su juicio es: new agency model.
Sobre el Festival de Cannes Lions advierte que es la vara frente a la cual se mide
la industria para encontrar un parámetro de excelencia. “Para mí, Cannes es una
herramienta muy útil en ese sentido. No solo construye nuestra reputación,
también nos mantiene en forma para permanecer competitivos en esta industria
tan cambiante”.
