Borja de la Plaza de DDB: en Colombia hoy se apuesta mucho más por la creatividad

Borja de la Plaza, presidente y CEO de DDB Colombia, se refirió a la renovación en el festival Cannes Lions y resaltó la importancia de dar nuevamente prioridad al desarrollo estratégico de marcas.

Para el ejecutivo, en años anteriores se cayó en la trampa de premiar ideas que no representaban a la creatividad orientada al negocio. “Este año se ha notado que los jurados exigen mucho más y eso va a ayudar a la calidad del trabajo que se presente para años venideros” afirmó.

Enfatizó, además, que en DDB han establecido como política siempre participar con trabajos desarrollados para marcas grandes que puedan mostrar avances significativos en sus negocios. “Competimos mostrando el trabajo de mercadeo, el trabajo de clientes reales que pagan nuestros salarios. Evitamos por completo enviar trabajo realizado para fundaciones u organizaciones sin ánimo de lucro” afirmó.

En cuanto al desempeño de la región, señaló que siempre es notable cómo Latinoamérica le pone un gran nivel al evento. “De las agencias colombianas veo un gran aporte y eso sucede porque hay clientes que están apostando a la creatividad. En nuestro caso, incluso, hay clientes que pagan por participar en eventos como Cannes Lions”.