Share a coke
Dentro de las categorías anunciadas este martes 19 en Cannes Lions, Casanova//McCann obtuvo dos nuevos shortlists en Brand Experience & Activation Lions por Share A Coke 1,000 Name Celebration para Coca-Cola. Las clasificaciones son en las subcategorías Food & Drink y Social Engagement & Integration for Live Experience. A esta lista se suman dos Leones de plata en Audio & Radio.
La campaña fue realizada en conjunto con Fitzco//McCann Atlanta y producida por Score a Score Los Ángeles. La pieza apostó por la creación de una canción única para cada nombre en más de mil botellas de Coca-Cola. A manera de tributo, incluyeron canciones para nombres y apellidos poco comunes que, de no ser así, nunca habrían tenido una canción.
El esfuerzo implicó 30 escritores, 45 músicos y más de 2.625 horas escribiendo las canciones. En las estaciones de radio la campaña fue un éxito, se crearon horas de programación gratuita en las que rotaban las canciones, que como eran tantas, no fue necesario repetirlas. A partir de la radio, la gente se involucró visitando la página web de Coca-Cola y las redes sociales en busca de su canción, lo que reflejó un aumento de 117% en el tráfico de la página.
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