Share a coke
Share a Coke 1,000 Name Celebration de Casanova//McCann para Coca-Cola clasificó con tres shortlists en la categoría de Radio & Audio, en las subcategorías Use of Music, Use of Radio or Audio as a Medium y Branded Content/Programming.
Este trabajo fue realizado en conjunto con Fitzco//McCann Atlanta y producido por Score a Score Los Ángeles.
Con esta campaña, Casanova//McCaan apostó por la creación de una canción única para cada nombre en más de mil botellas de Coca-Cola. A manera de tributo, incluyeron canciones para nombres y apellidos poco comunes, que de no ser así, nunca habrían tenido una canción.
El esfuerzo implicó 30 escritores, 45 músicos y más de 2.625 horas escribiendo las canciones. En las estaciones de radio la campaña fue un éxito, se crearon horas de programación gratuita en la que rotaban las canciones, que como eran tantas, no fue necesario repetirlas. A partir de la radio, la gente se involucró visitando la página web de Coca-Cola y las redes sociales en busca de su canción, lo que reflejó un aumento de 117% en el tráfico de la página.
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