MERCADEO

CAMINO A CANNES- Eric Descombes de FCB: Cannes debería ser la guía y brújula en innovación creativa de los anunciantes

Manuela Walfenzao| 14 de junio de 2018

Eric Descombes FCB 1

El CEO y partner de FCB México, Eric Descombes, compartió en la antesala a Cannes Lions 2018 que este festival debería ser la guía y brújula en innovación creativa de los anunciantes.

“El anunciante, por lo general, gasta la mayoría de su dinero en medios. Si la creatividad que pauta es mediocre, su inversión en medios tendrá un impacto mediocre. Por ello lo fundamental de que todos los anunciantes estén preocupados e involucrados en asistir a Cannes, la Meca del valor de su inversión en medios, la creatividad” explicó.

Ante la temática de esta edición del festival, la creatividad se encuentra con los negocios; destacó que la misión de muchas agencias de publicidad se ha desvirtuado, pensando que su rol es crear ideas por crear arte. “El rol de una agencia siempre ha sido crear ideas que apoyen el crecimiento del negocio. De lo contrario, no tiene razón de llamarse agencia de publicidad” dijo. “En FCB desde que existimos hemos tenido una metodología propietaria para que las ideas sean un motor de crecimiento de negocios”.

Descombes indicó que el futuro de la industria publicitaria sigue bajo su misma misión de diferenciar y apoyar el crecimiento de un determinado producto o servicio. “Probablemente en un futuro será un trabajo creativo que logre integrar correctamente las nuevas herramientas de big data y coding. En FCB hemos desarrollado una plataforma que integra creatividad dinámica basada en código, que se presenta de forma distinta por tipo de consumidor y evoluciona en el tiempo la idea inicial desde la data que va recolectando”.

Indicó que la palabra clave de la industria este año es: tecnología por tecnología.

Etiquetas
AgenciaagenciasCuentasEventos y premiosMediosMercadeo agenciasMercadeo campañasMercadeo creativosMercadeo eventosMercadeo LatinoaméricaMercadeo marcasMulticulturalProducción
Contactos
Eric Descombes
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
Ver nota completa
Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image

En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
Image

En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
Image

Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
Image

La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
Image
MULTICULTURAL
Image

Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
Image
Logo IAB Tech

El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
Image

History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
Noticias relacionadas (13)
13 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS- Mike Arciniega de Archer Troy: Las marcas valientes están marcando tendencia en el mundo

13 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS- Miguel Mendoza de Nómades: Integramos procesos estratégicos potentes que inspiren soluciones creativas

13 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS– Juan Oubiña y Curro Chozas de o-1 Agency: Cliente y agencia son una dupla creativa

13 de junio de 2018

Vea las campañas del mercado multicultural que compiten en Cannes Lions

13 de junio de 2018

Agencias multiculturales proyectan solidez con sus piezas en el Festival Cannes Lions

12 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS- Matías del Campo de DDB México: Impulsar ideas tiene que ver con ser eficientes a la hora de pensarlas

12 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS– Federico Hauri de Y&R Miami: El trabajo con alta relevancia emocional seguirá marcando el camino

12 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS- Alexis Ospina de Y&R: Necesitamos anunciantes con hambre de tener ideas poderosas

11 de junio de 2018

CAMINO A CANNES LIONS– Ciro Sarmiento de Dieste: El festival creció porque empezaron a ir los anunciantes y los clientes

18 de mayo de 2018

FCB revoluciona el concepto de cobertura en Cannes Lions

3 de mayo de 2018

Javier Campopiano llega a México como Chief Creative Officer y Partner de FCB

2 de mayo de 2018

Roberto Bonilla se suma a FCB&FiRe como director regional de Planning

3 de mayo de 2018

Javier Campopiano regresa a FCB México

Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2025 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.