Adidas Nike
Adidas y Nike, marcas que en conjunto vestirán a 22 de las 32 selecciones en el Mundial, son hoy las más valiosas de la industria deportiva global, según el “BrandZ Top 100 Global”, estudio desarrollado por Kantar Milward Brown.
Nike logró posicionarse en el lugar 29 del ranking por sobre Pay Pal, con una valorización de US$38.479 millones y con un crecimiento del +13%. Números que dejaron conforme a la compañía, a pesar de que descendieron 3 puestos en comparación con el 2017, año en que lograron posicionarse en el lugar 26.
La marca estadounidense sigue superando a Adidas, que por primera vez en su historia logró entrar al selecto grupo de las 100 marcas más valiosas del mundo. Algo extraño si pensamos en las dimensiones y en el alcance que tiene esta compañía. Pero lo cierto es que la multinacional alemana logró alcanzar el puesto 100, con una valorización de US$12.476 millones y un crecimiento de +50%, amenazando a marcas tan importantes como Ford, Honda y Pepsi.
Cifras que han ido creciendo exponencialmente si comparamos, por ejemplo, la valorización de la marca Adidas en el 2016, que fue de US$5.257 millones. O la del 2017, que fue de US$8.296 millones. Estos números le han otorgado a la empresa alemana el reconocimiento de ser la marca emergente más rápida en escalar dentro del ranking global, partiendo en el 2006 en el lugar N.° 135 y llegando en el 2018 a la posición N.° 100.
