Carlos Maya
Siguiendo con la tradición de AHAA, la conferencia Culture
Marketing Council (CMC) tuvo un nivel educativo muy alto. “Los temas que se
discutieron fueron muy relevantes para las condiciones actuales de nuestra
industria” comenta Juan Carlos Maya, fundador y presidente de Mixto Music.
Advierte que la ausencia de creativos y compañías de
producción en CMC está resultando alarmante. “La única manera en que la
industria pueda avanzar de forma colectiva es manteniendo a todos en el mismo
loop. Creo que tenemos que pensar en maneras de incentivar a todas las áreas
de nuestra industria para que asistan a este tipo de eventos y aporten su
granito de arena. Por otra parte, también hizo falta tener más presencia por
parte de la industria de la música y el entretenimiento, la cual hoy en día es
parte integral de la estrategia de las marcas”.
Para Maya el mercado hispano es una industria en desarrollo
constante, lo cual motiva a reinventarse. “Cada vez vemos con más frecuencia
cómo nos vamos alejando de jerarquías verticales para entrar en zonas de
colaboración. Hoy en día las marcas en lugar de tener una sola AOR tienen dos o
tres, tanto de publicidad como digitales y de promociones, además de varias
casas productoras y de talento, así que lo que esperan es un ambiente de
colaboración sano y estratégico. De ahí la importancia de reunir a los
diferentes players de la industria bajo un mismo techo y discutir diferentes
formas de unificar nuestro pensamiento”.
Ingrid Otero-Smart de Casanova//McCann: Más clientes nos respetan como mercado
