MERCADEO

Mireya Arteaga de MAGNA: La confianza es el principal motor para el crecimiento de una marca

Manuela Walfenzao| 6 de junio de 2018

Mireya Arteaga

Para hablar de mercadeo cultural y crecimiento de marca, CMC invitó a Mireya Arteaga, Research Director, Intelligence & Strategy de MAGNA, a su Conferencia Anual 2018. En una exposición moderada por Gonzalo del Fa, presidente de GroupM Multicultural, abordaron los resultados de sus últimos estudios realizados en alianza con Telemundo y Univisión sobre el desarrollo de contenido y publicidad para las audiencias hispanas en TV y digital, evaluando su contexto cultural.

El estudio indicó que los hispanos de segunda generación y el 84% de los bilingües sienten que la cultura impacta lo que son ellos hoy. Los grupos que hablan español sienten una conexión cultural más fuerte.

Las investigaciones demostraron que la confianza y las conexiones personales son los principales motores para el crecimiento de una marca. De estos valores proviene la mayoría de los intentos de compra.

Entre sus recomendaciones creativas destacó cuatro insights: la estrategia de mercadeo “one and done” es una simplificación exagerada del mercado, los anuncios del total market suelen quedarse cortos para los consumidores hispanos, la publicidad que conecta con los hispanos a un nivel cultural suele conducir a un mejor KPI y los spots CultureFirst tienen un gran desempeño, particularmente en la televisión en español.

Arteaga recomendó dividir las estrategias de segmentación por tópico, lenguaje y cultura. “Cuando se alcanzan los tres niveles se genera una relación más fuerte con el consumidor” explicó.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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