MERCADEO
Coca-Cola lista para el Mundial de Rusia con su triplete de campañas
Liz Unamo| 6 de junio de 2018
Uplifted Alex
Cuando falta una semana para el Mundial Rusia 2018,
Coca-Cola presenta su campaña que será transmitida en 200 países.
Mercado McCann fue la agencia responsable de tres de los
cuatro comerciales que contempla esta campaña, ideada para diversos formatos.
El spot Stock Up al ritmo de “Are you ready” —un clásico de AC/DC—, anima a los
fanáticos del fútbol a abastecerse de su Coca-Cola favorita antes de cada
partido. Ready For muestra a los empleados de la compañía las emociones que
vivirán durante el mundial de la mano de los hinchas, y los animan a “mostrar
al mundo lo que llevan dentro”.
El bonus track lo aporta el reconocido artista internacional
Jason Derulo, autor e intérprete de Colors, el himno de Coca-Cola para la FIFA
World Cup 2018, quien aparece en ambos avisos.
En el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2018, Uplifted
Alex fue el primer aviso en salir al aire, y a su alrededor hay mucho más que
un aviso, lo cual genera una acción inédita en la comunicación de las marcas.
Mercado McCann junto a Coca-Cola crearon el primer spot filmado dentro de un
videojuego para ser lanzado en plataformas del mundo real.
En el FIFA 18 desarrollado por EA Sports, dentro del modo The Journey, Alex Hunter, la estrella
del juego, firma un contrato de patrocinio con Coca-Cola, y se convierte en el
primer embajador virtual de la historia de la marca, y los jugadores del
videojuego pueden ver cómo filma un comercial. Uplifted Alex vio la luz en la vida real como el comercial de
lanzamiento de la nueva Coca-Cola Sin Azúcar, con un preestreno en la flamante
pantalla de Coca-Cola en el Times Square de Manhattan, el primer letrero
robótico 3D del mundo, y replicado en cines y en redes sociales.
El cuarto aviso se llama Uplifters y fue creado por The
Cyranos/ McCann de Barcelona.
